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2016手机市场盘点:新旧力量交替小品牌夹缝求生

发布日期:2018-11-28 23:40来源:未知

  (高靖宇/文)2016年即将过去,回顾这一年,整个手机市场可谓风起云涌,市场格局也发生了不小的变化。“转型升级”、“价值战”、“全渠道”、“爆炸门”、“蓝绿厂商”、“出海”、“换帅”、“黑科技”都成为这一年手机行业关键词。在手机市场逐渐形成强者恒强的格局下,对于大部分国产手机厂商而言,今年“活下来”的在未来才有机会。

  近日,权威信息技术研究公司Gartner发布了第三季度全球智能手机销量报告,报告显示,华为、OPPO、vivo三家中国手机厂商的销量已经占据全球总销量的21%,而且同比全部上涨。无论是华为的稳步向前还是OPPO、vivo的突然爆发都表明了他们这三家的国产手机都已经处在世界一线的水平。

  这似乎印证了余承东的线家手机厂商能活下来。当然,余承东希望华为是活得最好的手机厂商。在2016年,华为继续发力中高端市场,年度压轴旗舰手机Mate 9也在国内正式发布,其中保时捷设计版8999元的售价将国产手机的价格再次拉高一个层次,甚至超过了苹果iPhone的价格,另外标准版和Pro版也达到了在3000-5500元的价位,与苹果展开直接竞争。

  尽管从全球市场来看,华为在出货量和品牌能力上与苹果仍有不小差距,但梦想是要有的,华为已经持续拉近与苹果之间的距离,2016年第三季度,市场占有率差距仅不到3%,关键就看2017年华为在全球,特别是美国市场如何取得破局以及欧洲市场的追赶速度。

  再来看看OPPO和vivo,这对蓝绿兄弟是今年手机市场的最大的黑马。在IDC公布的全球第三季度智能机出货量排名中,OV分列第四和第五,出货量OPPO同比增长了3.8%,vivo增长了2.9%。取代了联系和小米原有的位置。在其他调研机构的报告中,OV今年都有很好的表现。

  在互联网下半场,纯线上的互联网手机模式似乎遇到了问题。有分析称,人口红利结束后,一直专注于线下渠道建设的OV,赶上了信息不对称的三、四线城市换机潮,因此获得了巨大的商机。

  OPPO和vivo在今年同样推出最新旗舰R9s系列和X9系列,继续围绕快充、拍照、音乐等功能做文章,预计年出货量也会向一亿台靠拢。

  今年手机圈最热议的大事件当属三星“爆炸门”了,Note7这款一度被业界看好可以击败iPhone 7的产品,因为电池缺陷导致多起爆炸,最终不得不被迫全部召回和停售。据称,因为此次“爆炸门”,三星与此相关的损失高达60亿美元,而这已经通过三星最新的第三季度财报得到了证实,即其智能手机业务所属的三星电子第三季度整体营业利润下降了30%至5.2万亿韩元,其中移动部门的运营利润比去年下降了96%,创下了自推出Galaxy系列以来的最低纪录。并且在未来的一个季度在营收和利润上还会得到体现。

  三星的损失还远不止账面那些,“爆炸门”对于三星品牌的造成的负面效应更为深远。据Market Strategies最新调查数据显示,总体来看,有33%三星用户表达了可能购买iPhone 7的意愿。而较为有趣的是,有近半数(45%)的Galaxy Note用户希望购入最新的iPhone机型,这明显高出了其它三星设备用户,看来Galaxy Note 7的“爆炸门”确实对三星的品牌产生了相当的负面影响。

  在这个日趋饱和的存量市场中,一些手机厂商未能挺过2016年,排列五开奖结果查询和夏新手机。在今年3月份的时候,有媒体曝出曾经的国产手机龙头排列五开奖结果查询手机面临倒闭,引起网友广泛热议,也让人唏嘘不已。当时的消息称排列五开奖结果查询国内业务停滞,通过改革变相裁员。

  排列五开奖结果查询手机曾一度被冠上山寨机之王的称号,于从众多山寨机脱颖而出之后,成功上岸洗白的排列五开奖结果查询手机在2007年一度成为了国产手机年度销量冠军。然而在功能机向智能机过度期,排列五开奖结果查询没有抓住机会,最终走向没落。

  另一个没落的手机厂商是夏新。在今年8月份,央视报道称夏新科技有限责任公司49.215%股权被挂牌转让,而且挂牌价为仅仅是1万元,然而却无人问津。要知道,这个品牌估值曾经超过70亿,和排列五开奖结果查询一样,夏新在国产手机市场上也是一个传奇。

  夏新科技1981年成立,1997年在上交所上市。从做VCD和DVD起家,到巨资投入无绳电话失利,后来转战手机行业,并迅速成名。之后,夏新凭借一部“会跳舞的手机”拿下单款手机盈利超过8亿元的辉煌成绩。

  2005年是它最鼎盛的时期,品牌价值超过70亿。和排列五开奖结果查询一样,转折点发生在2006年后,功能机向智能手机过渡的那个洗牌期。2007年夏新亏损8亿,之后尝试推动电商渠道但是收效甚微,如今已经被挤出舞台。

  除了这两个功能机时代非常有名的品牌,也有不少小型的互联网手机品牌倒下了,这其中有些知名度的便是IUNI。这个品牌由金立投资,在不到3年的时间里换了3个老板之后就没有然后了。

  面对国内手机市场的惨烈竞争,多数国产手机厂商当务之急是如何能够活下去。中兴、酷派、联想接连换帅自救。

  最先进行人事调整是酷派,前华为实战派刘江峰在休整了一年多之后空降酷派,他主导发布了全新cool品牌并推出了旗下首款生态终端cool1手机。近日,由其操刀的首款旗舰“改变者S1”也于年底正式发布,从产品命名不难看出,这款产品被寄予了改变公司命运的期望,这或许也是刘江峰对酷派进行一场变革的开始。

  中兴通讯也做了大幅度的调整,中兴执行董事殷一民接替曾学忠出任中兴通讯终端新CEO后,俞义方不再担任中兴终端中国区总经理,该职位由中兴通讯副总裁白波暂时接管。业内人士认为,殷一民重新出山执掌手机业务,可以看出中兴对于其手机业务的危机感。而对于这位新帅来说,重振中兴手机,任重而道远。

  联想的调整更为大胆,换掉了网红陈旭东,乔健将担任联想集团高级副总裁兼移动中国业务负责人,移动业务集团联席总裁。Moto、ZUK、乐檬三个品牌统一归为Moto,聚焦到同一个品牌上。

  近期,360陷入放弃手机业务的负面消息中。对此,360公司董事长周鸿祎证实了360手机换帅一事,并回应,360并没有放弃手机业务,换人是为了更好地做手机。至此,工程师背景的祝芳浩不再担任360手机总裁,原360手机副总裁李开新升任执行副总裁。

  2016年更多国产品牌开始向高端市场发力,同时更加专注产品与技术创新。从产品方面来看,双摄像头从旗舰机标配,再到千元机,是今年和去年相比最大的不同。华为联合莱卡推出的两款双摄产品P9和Mate 9在拍照方面获得了用户认可。vivo X9的2000W柔光双摄也抓住了爱自拍用户的痛点。

  另外需要提到的则是曲面屏,在今年下半年也成为国产旗舰手机的新标配。三星S7 edge、华为Mate 9系列、vivo Xplay6、小米Note 2等采用了曲面屏的设计。而荣耀和小米更是做到极致,玩起了概念机和未来手机。小米推出了全面屏小米MIX,荣耀推出了八曲面屏的荣耀Magic。可以预见,曲面屏将在2017年迎来更大范围普及。

  今年虚拟现实VR延续着火爆的走势。从年初经历的各个展会报道中来看,VR几乎抢占了各个展会的主角。推出VR产品的厂商不仅是HTC、Oculus、索尼这样的专注者,也包括中兴、联想、乐视、华为、一加、华硕、LG等厂商。除此之外,小米成立了自己的探索实验室,重点研究VR、机器人等项目。

  手机厂商目前主要推出的是和手机相结合的VR眼镜。在他们看来,VR业务在短期内还无法撼动智能手机的主营业务。所以接下来一段时间,VR产品仍以附属品的形式存在,目的是为手机产品提供体验支持。

荣威