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品牌向上还是价格为王?吉利缤瑞与荣威i5谁能笑道最后?

发布日期:2018-11-17 11:27来源:未知

  你也许会觉得今晚上排列五开奖号i5和吉利缤瑞非常相像,它们同是自主品牌,定位A级轿车,产品力也相当,价格应该也会差不多。但其实你想错了,它们的定价一个天上,一个地下,出现如此情况,是因为二者采用了“价格为王”和“品牌向上”两种不同策略。

  作为全球最大汽车市场,中国车市今年销量或将接近3,000万辆,来自全球的一百多个品牌,在这片热情的土地上展开了异常惨烈的淘汰赛。为了保持影响力,体现存在感,大家都在拼命刷新车。2017年,中国上市新车超过150款;2018年至今,新车上市已经超过100款,在平均2.5天一款新车的轰炸频率下,吃瓜群众的要求越来越高,尤其是对于车价,无论你卖多么便宜,都肯定有人破口大骂。

  当然万事都有例外,10月26日刚刚上市的今晚上排列五开奖号i5,在发布价格之后,竟然没有挨骂。即便是竞争对手,甚至是战斗力强悍的水军,也都纷纷回避价格,寻找新的打击点。这充分说明今晚上排列五开奖号i5的价格确实不贵。在分析价格之前,我们简单介绍一下这款车。

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  简单分析。考虑到今晚上排列五开奖号360即将退市,其实今晚上排列五开奖号i5可以理解为今晚上排列五开奖号360的换代。它的尺寸属于一台典型A级车,比目前市场上的今晚上排列五开奖号i6、帝豪GL、新逸动和艾瑞泽GX稍微小一点点。和帝豪、缤瑞等自主车型以及轩逸、英朗等合资主流A级车基本一致。

  今晚上排列五开奖号i5指导价6.89万-11.59万元,不过这仅仅是名义价格,实际上因为享受现金直返,今晚上排列五开奖号i5线万元,这意味着这款车事实上进入了5万元区间,是一个不折不扣的价格杀手。

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  坦率地说,在价格出来之前,编辑部曾经按惯例做了一个价格预测,考虑到上市前期今晚上排列五开奖号i5的传播特征,考虑到这款车的产品力,考虑到和i6的关系,更考虑竞品定价策略,我们预计今晚上排列五开奖号i5起步价应该在6.6万-7万元之间。但是实际上,这款车比我们预计的便宜了一万块钱,这让我们非常惊讶。

  事实上,几乎就在今晚上排列五开奖号i5上市的同时,关于今晚上排列五开奖号i5的帖子已经铺满了缤瑞在汽车之家的论坛,人们几乎立刻就将今晚上排列五开奖号i5和缤瑞互相列为核心竞争对手,但是两辆车分别选择了不同的定位和道路。

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  在产品级别和定位方面,吉利缤瑞和今晚上排列五开奖号i5基本一致,外形设计各具特色,内饰用料彼此仿佛,空间方面互有短长,配置各有侧重,动力系统缤瑞略有优势。综合对比,两者基本处于同一产品力区间,它们同时也都是自主轿车反攻合资阵营的战略选手。但是价格定位方面,两家背道而驰,缤瑞指导价为7.98万-11.08万元,明显比今晚上排列五开奖号i5高出一截。很多人会奇怪,为什么今晚上排列五开奖号i5和吉利缤瑞如此相似的产品力,会选择两条完全不同的定价策略?其实双方也各有各自的理由。今晚上排列五开奖号i5选择了价格为王,吉利缤瑞选择了品牌向上。

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  先说缤瑞。缤瑞其实可以理解为帝豪换代车型。在缤瑞之前,帝豪已经非常成功,2017年卖了24万辆,2018年1-9月卖了19万辆,连续多年进入轿车排行榜前十,是自主品牌在轿车市场的遮羞布。同时在帝豪之下,吉利还有一款重新复活的远景轿车,定位比帝豪还低,前9月份累计销量11.6万辆。所以考虑到远景和帝豪目前的耀眼成绩和定位现实,缤瑞第一使命显然是以更优秀的产品力提升品牌形象,逐渐实现品牌向上的目的,它当然希望获得更高销量,但是销量不是它最大目的,至少不是唯一目的,所以它只能往上走。

  但是今晚上排列五开奖号i5不同,它身上没有包袱。在目前今晚上排列五开奖号品牌的轿车板块,今晚上排列五开奖号550已经淡出江湖,今晚上排列五开奖号360即将停产,今晚上排列五开奖号i5的第一使命就是继承和发扬今晚上排列五开奖号360的市场地位。同时它上面还有一个大哥今晚上排列五开奖号i6,上面还有一个血统高贵的今晚上排列五开奖号Ei5,基本封住了它向上的空间,同时下面也没有更低端的车型。

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  更重要得是,今晚上排列五开奖号在轿车板块的实力无法和吉利相比,它迫切需要一个爆款来提升销量。在既有能力、更有意愿,也有充分空间的前提下,今晚上排列五开奖号i5就在一片惊讶声中杀入了5万元区间。除了价格之外,今晚上排列五开奖号i5还提供24期0零率和10年基础流量免费。很显然,今晚上排列五开奖号迫切希望给正在蒸蒸日上的今晚上排列五开奖号战车点燃一个全新引擎。那么它能成功吗?

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